與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。最流行的傳統(tǒng)的SDI（串型數(shù)字）傳輸方式缺乏真正意義上的網(wǎng)絡(luò)交換特性。需要做大量的工作才可能利用SDI創(chuàng)建類似以太網(wǎng)和IP（因特網(wǎng)協(xié)議）所提供的部分網(wǎng)絡(luò)功能。所以，視頻行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)就應(yīng)運(yùn)而生。

與其它媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體主要有以下優(yōu)勢：
1、傳播范圍最廣：全球性
傳統(tǒng)媒體無論是電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)，都不能跨越地區(qū)限制，只能對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet，分布在近200個(gè)國家的近2億Internet用戶都可以在他們的計(jì)算機(jī)上看到。從這個(gè)意義上講Internet是最具有全球影響的高科技媒體。
2、保留時(shí)間長： 全天候（常年）
報(bào)紙廣告只能保留一天，電臺(tái)、電視臺(tái)廣告甚至只保留幾十秒，幾秒，Internet上發(fā)布的商業(yè)信息一般是以月或年為單位。一旦信息進(jìn)入Internet，這些信息就可以一天24小時(shí)，一年365 天不間斷地展現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時(shí)隨地查詢。
3、信息數(shù)據(jù)龐大：全面性
影象、動(dòng)畫、聲音、文字；涉及政府、企業(yè)、教育等各行各業(yè)；寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場、信息流、物流……。
4、開放性強(qiáng)： 全方位
5、操作方便簡單：傻瓜化
僅鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報(bào)關(guān)、報(bào)稅等，輕松實(shí)現(xiàn)，跟發(fā)傳真、打電話一樣簡單。
6、交互性溝通性強(qiáng)：全動(dòng)態(tài)
交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于電視、電臺(tái)的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問網(wǎng)上站點(diǎn)的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。
7、成本低、效率高：最經(jīng)濟(jì)
電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬，報(bào)刊廣告也不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)、電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使大多數(shù)單位、個(gè)人都可以承受。網(wǎng)上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區(qū)別。

8、強(qiáng)烈的感官性：全接觸
文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像---多媒體手段使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
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